文 | Rainie Dua
消费者们对“季节新品”的概念并不陌生，3月20日，奥利奥上新春季限定新品。
本次新品分别是樱花抹茶味和白桃乌龙味。樱花抹茶味主打“仙女般颜值，散发春日浪漫气息”，“梦幻的春樱粉色饼干配上日式抹茶夹心”。白桃乌龙味饼干依然是传统的奥利奥黑色饼干，夹心则是多汁白桃口味，是白桃控的福音。
春季营销浪潮一波又一波，除了奥利奥，各大品牌也都各自推出春季限定口味。星巴克推出樱花草莓味拿铁，百奇则推出樱花味饼干。
为何“季节限定”概念总是这么吃香？
主要还是在于饥饿营销、人为提高产品的稀缺性是真的管用。不管是食品还是化妆品，很多产品已经不存在食材和工艺的稀缺性了，“限定”相当于给产品附加了额外的价值感，利用消费者讨论、抢购的过程，增强了产品的吸引力和传播性，建立与消费者的情感联结。
其次是制造一种仪式感让产品自带“时令属性”，用诸如“只卖三天”“季节限定”等字眼，营造出过时不候的感觉。让消费者心甘情愿抓紧时间掏出腰包。
Morketing认为，品牌营销逐渐的开始抓住季节来做花样，新推出的产品开始打上限量发售，在包装上频频抓住消费者的眼球，消费者逐渐的开始为仪式感的生活买单。