文 | 牛角
“舍我两世之欢，赴你一生之约”，今晚，开播一月有余的古装悬疑爱情剧《两世欢》将在爱奇艺平台迎来会员收官。从首播当晚的“心疼景辞”、“陈钰琪古装”，到大结局前夕该剧引发的“小鹿下线”、“原清离恢复记忆”，《两世欢》显然走出了“高开高走”的趋势：
数据显示，《两世欢》上线24小时内，其猫眼专业版热度值达到9800+，爱奇艺站内热度破8000，登顶网剧热度榜；播出期间，该剧在猫眼、灯塔、骨朵、德塔文、Vlinkage在内的多个专业数据平台排行榜名列前茅，且多次拿下网剧TOP1的好成绩。目前，该剧已连续一个月霸榜爱奇艺网剧热度榜首，是近期当之无愧的黑马网剧。
剧红话题热度也高。《两世欢》播出期间，该剧曾多次登上微博热搜，#瓷碗夫妇#、#景辞搞事业#等衍生话题，亦在网络端掀起不小热度。除此之外，该剧在抖音等短视频平台也获得观众青睐，《两世欢》播出期间，相关MV物料浏览量超过5亿，一系列花絮、MV等剧情联动，为粉丝提供新鲜有趣的追剧体验。
从首播登顶网剧热度榜，到播出期间话题热度持续高涨，再到大结局前夕引爆网友期待值，《两世欢》有哪些突围之道？其成功背后，于剧集市场、同类型古装剧题材，亦有着怎样的启发？值得探究。
古装+甜爱+探案，《两世欢》的古装剧“新结构”
古装剧作为剧集市场中的重要门类之一，历来备受观众喜爱。相关数据显示，每年剧集市场中上新的四百余部作品中，古装剧占据近1/3比例。而在今年2-3月剧集市场，古装剧上新数量更是创下新高。娱乐独角兽初步统计，当前市场中在播及完结的古装剧数量已达17余部。
《两世欢》便是在这样一个背景之下上新。该剧播出前期，剧集市场恰逢卫视剧换新、同类型剧集又以扎堆之姿涌现，故而其首播压力不容小觑。那它是如何取胜、且获得市场长期关注的？
首先，从该剧的背景设定来看，这是一个将视角放置在一对因误会而不能相守的青梅竹马身上，讲述他们各换一重身份，携手破案，共保一方太平的故事。身世、探案及男女主至死不渝的爱情，构成整部剧的创作主体，也是该剧区别于传统古偶剧的关键所在。
剧中，风眠晚与景辞的情感羁绊，是该剧前期剧情的一大看点。“第一世”的风眠晚与景辞之间的“相识但不能相爱”的遗憾爱情，令观众惋惜；“第二世”之后的风眠晚则化身为原清离、原捕快两重新身份，与同样化身为沁河县县尉的景辞，展开了一段甜蜜却又充满曲折的爱情。
值得一提的是，这里有关男女主身份的重新设定，区别于过往仙侠、玄幻剧中的“两世”设定，借助于双胞胎身份互换、男女主身世纠葛等元素，来重新解构“两世”概念，这也是该剧在题材创作上真正的创新之处。
另一大创新之处，则是剧中作为推动男女主感情进展的“探案”辅线。从首个案件长公主之死，到阿原被陷害入狱，再到左言希难言之隐终破晓......密室杀人、案中案、连环扣等作案手法背后，是团队对于整部剧的节奏把控与逻辑安排。难怪有网友微博留言：稍不留神，就看不懂剧情发展了。
从以男女主甜虐爱情为主线，到以悬疑、探案做叙事铺垫，这背后呈现出的其实是古偶剧的新型生存法制，即古装+甜爱+探案的多元素复合创作手法。这是《两世欢》取得当前成就的重要原因之一，也是其跳脱出“古偶剧”发展领域的重要创新之处。
从“独立女性”到“古风”呈现，《两世欢》的“新时代”审美旨趣
常言道，得年轻受众得天下。剧集市场也不例外。相关电视剧产业报告显示，当下电视剧，尤其是依附于互联网时代产生的网剧，其受众主体多为年轻化的90、95后。而在“她经济”的影响下，如何抓住当下的女性受众，亦是每部剧创作前后的主要考量之一。
《两世欢》在这点上，给出了一份独具匠心的答案。以往，当大众在谈论国产剧中的女主形象，或是以“傻白甜”、或是以开了“金手指”的女性形象为谈论主体，但在《两世欢》中，无论是其女主的全新人设定位，还是男女主之间牺牲小我、成全大我的爱情观，都在受到新时代女性追捧。
“第一世”风眠晚是从小被景辞收养、性格温婉，却又不失骨气的婢子；“第二世”化身为逃婚后的小捕快阿原，其虽然向往自由自在、无拘无束的平淡生活，但在看到不公现象之际，亦会挺身而出，拿出作为捕快的专业素养，追捕原凶。
不难发现，“智商”、“奇女子”、“升级”是该人物角色当前备受热议的重要现象之一，亦是观众对这部剧喜爱的原因之一。而其背后折射出的独立女性人格、平等恋爱观，都是打动女性受众的重要元素。
当然这些都离不开团队的匠心制作。据悉，团队为了给女性受众营造出一种真实、且直逼受众视觉的古代生活，不惜痛下血本。据了解，仅剧中呈现出的不同大小建筑，便达到96余个（大、小建筑总数），其场景搭建景别面积超258000平方米，用时超180余天。
除此之外，团队在美术呈现上，还特意借鉴了中国国画，分别以对比、主次、开落等技巧，构建了一幅幅具有美学设计的古风搭建。在服化道与特效制作上，团队也在力求真实和质感。这才有了观众当前所看到的一系列“古风”审美。
从人物形象不断升级，到团队精心打造“古风”审美，《两世欢》在精准定位用户圈层的同时，亦牢牢抓住了新时代女性受众审美旨趣。艺恩数据显示，《两世欢》当前的受众分布图中，29岁以下的年轻用户占据70%，女性用户是男性用户的2.8倍（男26%，女74%）。
从与“剧情共生”到“线上联动”，《两世欢》背后的“匠心”逻辑
酒香也怕巷子深的年代，好内容除了需要体现在剧内的一系列创新与用心之上，更要读懂年轻受众、走进其内心世界。《两世欢》在故事情节上，始终秉承快节奏、强逻辑的理念；在人物情感走向与最终命运规划上，亦遵循着市场大众喜爱的身世成谜、情感甜的喜好。
戏内的精彩纷呈，也让戏外的“剧情联动”应运而生。《两世欢》播出期间，团队不仅每周会在各渠道上更新相关剧情物料，制作各类有趣表情包、唯美海报、MV视频等，还会按照剧情播出节奏，提前进行“追剧规划”、“追剧周刊”、“本周抢鲜报“等创意物料，以方便观众提前进入剧情，与瓷碗夫妇共同感受爱情的甜蜜与未知。
除此之外，团队还会在重要剧情播出节点上，策划有趣的线上活动，譬如之前发布的《两世欢》云发布会，及番外小剧场等。在每周剧情更新之后，团队还会特意邀请相关主创人员与粉丝分享“角色”相关的幕后小故事。
良性的互动环节，也让该剧在“非更新日”保持着新鲜有趣的高话题讨论。德塔文数据显示，《两世欢》在播出期间，“本周”、“更新”、“点播”等有效关键词，正是促使该剧受众积极追剧的重要因素之一，而这也从侧面凸显出团队在其“运营”上所作出的一切有效努力。
今晚，《两世欢》迎来大结局。而在此之前，观众已经通过MV、短视频等相关物料，在微博、抖音等其他社交平台，提前了解到大结局的重要剧情。而这种提前预热式的推广方式也成为吸引观众持续追剧的重要原因之一。“左言希还是领了盒饭”、“阿原终于恢复了记忆”、“瓷碗夫妇终于走到了一起”.......也正在成为观众热议的话题之一。
值得一提的是，目前团队就“瓷碗夫妇”衍生出的高甜番外小剧场，亦在网络端掀起热议。“剧内开虐，剧外撒糖”也在成为“瓷碗夫妇”热议的现象之一。
从与“剧情共生”，到在剧情重要节点组织一系列“线上活动”，剧集本身正在以“拟人化”的手法与观众建立情感，并为其带去圆满且幸福的追剧体验。这于剧集运营案例而言，无疑也是一大创新之处。
当团队赋予观众“真心”，观众必然也会对其“报之以桃”，这便是《两世欢》获取成功的秘诀之所在。